Чек лист: запуск лидогенерации во Вконтакте

Привет, дорогой мой друг! Эта инструкция поможет тебе запустить лидогенерацию во Вконтакте силами группы ВК.

Подготовка

  • Получить доступ администратора к группу/странице
  • Получить доступ к рекламному кабинету
  • Оставить открытой вкладку vk.targethunter.ru

Определение ЦА

  • Получить бриф о целевой аудитории
  • Если в группе состоят больше 500 человек, то нужно проанализировать аудитории через vk.targethunter.ru (сбор->участники->ставим ссылку сообщества и пишем название задачи->запустить->анализ -> интересы -> ->выбрать задачи и выбираем аудиторию, которую недавно спарсили)

Сегментирование ЦА

Заходим в Таргетхантер и парсим аудиторию

  • По друзьям сотрудников  (сбор->сотрудники->ставим ссылку сообщества и пишем название задачи->запустить ->сбор->друзья->->выбрать задачи и выбираем админов->запускаем)
  • По друзьям админов  (сбор->контакты->ставим ссылку сообщества и пишем название задачи->запустить->сбор->друзья->->выбрать задачи и выбираем админов->запускаем)
  • По конкурентам (поиск->сообщества->ключевая фраза->пишем все что связано с тематикой->запускаем->сбор->участники->->выбрать задачи и выбираем группы->запустить)
  • По вступлениям  (поиск->сообщества->ключевая фраза->пишем все что связано с тематикой->запускаем->активности->вступления->->выбрать задачи и выбираем группы->запустить)
  • По группе заказчика (сбор->участники->вставляем ссылку сообщества->пишем название задачи->запускаем)

Форма сбора заявок

Для того, чтобы подключить форму сбора заявок, нужно зайти в сообщество заказчика! Нажимаем на 3 точки.

Переходим в приложения, ищем приложение и добавляем.

 

Ставим галочку в нужное сообщество.

После подключения, нужно перейти обратно в сообщество, в управление сообществом, приложение и настроить форму сбора заявок.

 

Отключаем описание, но обязательно пишем в заголовке УТП

В политику конфиденциальности вставляем ссылку https://vk.com/privacy

В конце вставляем ссылку на сайт или сообщество заказчика!

Обязательно ставим уведомление в личное сообщение, чтобы мы знали когда и откуда приходят заявки!

Сохраняем форму!

Активируем и получаем ссылку!

https://vk.com/app6013442_-130842784#form_id=8 (вот так должна выглядеть ссылка)

 

Разработка рекламного баннера

В зависимости от рекламного формата, баннеры различаются на 2 типа: 530*240 и 400*400

Где брать картинки?

Для продвинутых

Обрабатываются все картинки в canva.com или photoshop

На картинке обязательно должен повторяться УТП (уникальное торговое предложение) или побуждать людей к действию.

Запуск рекламной кампании

При входе в https://vk.com/ads Вам предлагается несколько вариантов рекламы, обычно я использую эти 2.

Рекламная запись с кнопкой или промопост

Промопост отличается от привычного формата рекламного объявления наличием активной кнопки с призывом к действию, например, «Связаться», «Купить», «Зарегистрироваться». Выбор кнопки зависит от целей рекламодателя и от особенностей продвигаемого товара или услуги. Если целью является увеличение числа подписчиков сообщества, то целесообразно использовать кнопку «Вступить» или «Подписаться».

Новый формат объявлений доступен не только на десктопах, но и в официальных приложениях «ВКонтакте» для смартфонов.

Для промопостов существует ряд требований. Приведем основные:

  1. Текст рекламного объявления может содержать максимум 220 символов и не более двух переносов строк.
  2. Использование в тексте хэштегов и дополнительных ссылок не допускается.
  3. Изображение в сниппете рядом с кнопкой должно быть не менее 537×240px.
  4. Текст на изображении может занимать не более 50% площади фотографии.

Рекламная карусель

Еще один относительно новый формат рекламных объявлений во «ВКонтакте» — рекламная карусель. Он представляет собой запись с карточками, к которым можно добавить название, изображение, короткое описание, цену (например, старую цену и цену со скидкой) и кнопку с призывом к действию. Ссылка в карточке может вести на любые сайты, а для мобильных приложений предусмотрена возможность добавить номер телефона, чтобы при нажатии на кнопку автоматически совершался звонок.

Рекламная карусель может использоваться для различных маркетинговых целей, например, как витрина для демонстрации товаров одной категории, комплиментарных товаров, описаний преимуществ, инструкций или вариантов применения товара и т. п. Данный формат хорошо зарекомендовал себя в ретаргетинге, когда пользователям показывалась подборка товаров, с которым они уже ранее были ознакомлены.

Главные требования для рекламной карусели:

  1. Карточек товаров должно быть не меньше 3 и не больше 10 в одной рекламной записи.
  2. Каждая карточка состоит из статичного изображения размером не менее 400×400 px, заголовка, цены — старой и/или новой, ссылки на рекламируемый объект или номер телефона и CPA-кнопки.
  3. Текст рекламной записи не должен превышать 220 символов и не должен содержать дополнительных ссылок, хэштегов и упоминаний.
  4. Заголовок каждой карточки должен содержать от 3 до 25 символов.

Загружаем базу ретаргета

Все те действия, которые мы делали с таргетхантером скачиваем!

Нажимаем и скачиваем

Переносим файлы в ретаргет vk.com/ads

 

 

Как настроить?

Создаем объявление.

Создаем запись с кнопкой

И вставляем ссылку полученную из формы сбора заявки https://vk.com/app6013442_-130842784#form_id=8

Выбираем нужное сообщество и приступаем к заполнению!

Нажимаем создать и переходим к настройкам!

Обязательно выбираем тематику объявления и город куда будем таргетироваться (если реклама идет не на всю Россию, то выбираем город)

В зависимости от аудитории выбираем пол и возраст

Этот пункт позволяет нам загрузить базу собранную из таргетхантера.

Этот пункт позволяет минусовать не нужную аудиторию.

В настройках сохранения аудитории, мы создаем новую аудиторию, для сбора действий (если аудитория уже создана, то повторно делать этого не нужно)

Выбираем стратегию оплату за показы и сумму ставим в 3 раза меньше рекомендованной, в течение дня начинаем повышать и следить за результатами!

Меняем название рекламной кампании на аудиторию, которую указали и запускаем!

Поиск ошибок перед запуском рекламной кампании (крайне важно!)
  • Проверяем, установлен ли лимит в 100 рублей на каждое объявление
  • Проверяем, установлены ли лимиты на кампанию (нужно не всегда)
  • Проверяем соответствие объявлений и настроек/баз ретаргета

Когда меняем стратегию ОПЛАТА ЗА ПОКАЗЫ на ОПЛАТА ЗА ПЕРЕХОДЫ?

  • Когда CTR ниже 1%
  • Когда стоимость клика выше 20-30 руб
  • Когда аудитория выше 10 000-20 000 пользователей в базе ретаргета

Отправить ответ

Оставьте первый комментарий!

Войти с помощью: 
Notify of