Нативные интеграции брендов в сообществах ВКонтакте наконец выходят из бета-теста
Нативные интеграции — это брендированные публикации в сообществе. Такие материалы органично вписываются в контент, они полезны и информативны, при этом содержат упоминание рекламодателя или партнера.
Ключевое отличие нативной интеграции от сторонней рекламы: если исключить из нее упоминание рекламодателя, оставшаяся информация не потеряет своей ценности.
Интеграция должна соответствовать тематике сообщества: упоминание автомобильного бренда в паблике о кулинарии будет считаться рекламой, а не нативным размещением.
Вы можете добавить информацию о своем сообществе в каталог нативных интеграций. В нем рекламодатели могут найти ваши сообщества среди площадок для размещения нативной рекламы. Для добавления пройдите в приложение из кнопки, расположенной в правой части сообщества Администрирование сообществ ВКонтакте, и добавьте информацию о себе.
5.13.4.2 Нативной интеграцией признается органическая имплементация объекта продвижения без очевидного акцента на него в информационных материалах Сообщества, при которой информационный материал Сообщества соответствует общей тематике и стилю Сообщества и обладает самостоятельной смысловой ценностью.Это не реклама в лоб, а тематические материалы в сообществе, подготовленные вместе с рекламодателем. Для него такая реклама работает не только на продажи, но и на имидж — пользователи запоминают бренд в связке с новой для них информацией и поддерживают качественный контент, поэтому нативные интеграции воспринимаются более лояльно, а эффективность у них выше.
К нативным интеграциям не нужно ставить метку «Это реклама», а правило 5 рекламных записей в сутки не применяется. Так как между нативной интеграцией и прямой рекламой существует тонкая грань, мы настоятельно рекомендуем перед размещением уточнять у поддержки, считается ли материал интеграцией. Это позволит избежать недоразумений после публикации.
Примеры нативных интеграций
С полными правилами размещения рекламы вы можете ознакомиться в Правилах пользования сайтом. Ниже мы приведем основные положения, касающиеся нативных интеграций.
Продвигаемые с помощью нативных интеграций товары или услуги должны соответствовать правилам размещения рекламы ВКонтакте, Правилам сайта и законодательству РФ.
Здесь нет отличий от правил, применяющихся к обычным рекламных публикациям. Например, алкогольные бренды, товары и услуги для взрослых, онлайн-казино нельзя размещать и в нативных интеграциях.
Брендирование обложки, главной фотографии и закрепление записей с нативными интеграциями допускаются при условии, что общий стиль сообщества остается неизменным. В эти материалы можно включать элементы рекламодателя или партнера (например, его логотип или часть фирменного стиля), если при этом не искажается стиль и смысл сообщества.
| Нативно | Не нативно |
|---|---|
В футбольном сообществе на обложке появляется таблица с результатами матчей в цветах мобильного оператора и с небольшим его логотипом. |
На обложку футбольного сообщества ставится картинка в цветах мобильного оператора и с текстом о нем, самым видным элементом становится логотип оператора. |
На обложке сообщества помещаются панорамные фотографии с органично встроенным логотипом бренда. |
 |
Конкурсы, проводимые совместно с рекламодателями или партнерами, могут считаться нативными интеграциями, если среди обязательных условий участия в них не содержатся следующие: подписаться на сообщество; совершить покупку; поставить «Мне нравится»; поделиться записью.
|
Нативные интеграции не должны носить очевидно рекламный характер. Иными словами, акцент в материалах должен быть не на рекламодателе.
| Нативно | Не нативно |
|---|---|
В тревел-сообществе публикуется серия фотографий, сделанных на последнюю модель фотоаппарата рекламируемого бренда. |
В сообществе публикуется пост с обзором нового фотоаппарата, его новых функций и возможностей. |
На обложке сообщества помещаются панорамные фотографии с органично встроенным логотипом бренда. |
На обложке сообщества изображен только фотоаппарат и большой логотип рекламируемого бренда. |
Контент, публикуемый в ходе нативной интеграции, должен полностью соответствовать тематике сообщества и его основного контента, а также сохранять смысл, даже если исключить упоминания рекламодателя.
| Нативно | Не нативно |
|---|---|
В сообществе о финансах банк проводит серию брендированных тестов о финансовой грамотности. После прохождения тестов пользователь может прочитать информацию по теме. Затрагиваются темы популярных банковских сервисов и платежных систем, правила безопасности, общие финансовые термины, которые относятся к специфике работы банков. |
В сообществе о финансах публикуется только новый сервис рекламируемого банка, описываются его преимущества и возможности.
В конце текста поста используется call to action с призывом заказать новую услугу по ссылке. |
В юмористическом сообществе публикуется мем, в котором шутка строится на бренде. |
В юмористическом сообществе размещается рекламный видеоролик. |
Нативные интеграции могут содержать гиперссылки на сторонние ресурсы для получения дополнительной информации, однако переход по ним не должен быть обязательным условием получения основной информации.
| Нативно | Не нативно |
|---|---|
В сообществе о лайфхаках публикуется подборка полезных советов от опытных путешественников: что обязательно пригодится в пути. Среди советов упоминается сервис с офлайн-картами. К посту прикреплена ссылка на скачивание приложения. |
В сообществе о лайфхаках публикуется отдельный пост с тезисами об особенностях офлайн-карт. Подробная информация и продолжение статьи доступно по ссылке на сайт бренда.
|
Нативные интеграции могут содержать гиперссылки на сторонние ресурсы для получения дополнительной информации, однако переход по ним не должен быть обязательным условием получения основной информации.
| Нативно | Не нативно |
|---|---|
| В сообществе о лайфхаках публикуется подборка полезных советов от опытных путешественников: что обязательно пригодится в пути. Среди советов упоминается сервис с офлайн-картами. К посту прикреплена ссылка на скачивание приложения. |
В сообществе о лайфхаках публикуется отдельный пост с тезисами об особенностях офлайн-карт. Подробная информация и продолжение статьи доступно по ссылке на сайт бренда.
|
Нативной интеграцией в видео признаётся упоминание или демонстрация объекта продвижения, но только в том случае, если это вписывается в сюжет.
| Нативно | Не нативно |
|---|---|
| В кулинарном сообществе публикуется видео длительностью 5 минут, в котором повар готовит мясо в горчичном соусе по новому рецепту. Используются ингредиенты бренда производителя мяса. Повар одет в футболку или фартук с логотипом бренда, упоминает производителя, когда рассказывает о мясе. | В кулинарном сообществе публикуется рекламный ролик производителя мяса, в ролике говорится только об этом бренде и его преимуществах.
В течение ролика с приготовлением блюда повар неоднократно упоминает продукцию бренда, утверждая, что только она подойдет для приготовления блюда. Во время приготовления ведущий дает оценочные суждения о продукции, приводя некорректные сравнения с продукцией конкурентов. |
Источник: Вконтакте