Нативные интеграции брендов в сообществах ВКонтакте наконец выходят из бета-теста

Нативные интеграции — это брендированные публикации в сообществе. Такие материалы органично вписываются в контент, они полезны и информативны, при этом содержат упоминание рекламодателя или партнера.

Ключевое отличие нативной интеграции от сторонней рекламы: если исключить из нее упоминание рекламодателя, оставшаяся информация не потеряет своей ценности.

Интеграция должна соответствовать тематике сообщества: упоминание автомобильного бренда в паблике о кулинарии будет считаться рекламой, а не нативным размещением.

Вы можете добавить информацию о своем сообществе в каталог нативных интеграций. В нем рекламодатели могут найти ваши сообщества среди площадок для размещения нативной рекламы. Для добавления пройдите в приложение из кнопки, расположенной в правой части сообщества Администрирование сообществ ВКонтакте, и добавьте информацию о себе.

Правила размещения нативных интеграций
Это не реклама в лоб, а тематические материалы в сообществе, подготовленные вместе с рекламодателем. Для него такая реклама работает не только на продажи, но и на имидж — пользователи запоминают бренд в связке с новой для них информацией и поддерживают качественный контент, поэтому нативные интеграции воспринимаются более лояльно, а эффективность у них выше.
Что говорят по этому поводу правила ВКонтакте:

5.13.4.2 Нативной интеграцией признается органическая имплементация объекта продвижения без очевидного акцента на него в информационных материалах Сообщества, при которой информационный материал Сообщества соответствует общей тематике и стилю Сообщества и обладает самостоятельной смысловой ценностью.Это не реклама в лоб, а тематические материалы в сообществе, подготовленные вместе с рекламодателем. Для него такая реклама работает не только на продажи, но и на имидж — пользователи запоминают бренд в связке с новой для них информацией и поддерживают качественный контент, поэтому нативные интеграции воспринимаются более лояльно, а эффективность у них выше.

К нативным интеграциям не нужно ставить метку «Это реклама», а правило 5 рекламных записей в сутки не применяется. Так как между нативной интеграцией и прямой рекламой существует тонкая грань, мы настоятельно рекомендуем перед размещением уточнять у поддержки, считается ли материал интеграцией. Это позволит избежать недоразумений после публикации.

 

Примеры нативных интеграций

С полными правилами размещения рекламы вы можете ознакомиться в Правилах пользования сайтом. Ниже мы приведем основные положения, касающиеся нативных интеграций.
Продвигаемые с помощью нативных интеграций товары или услуги должны соответствовать правилам размещения рекламы ВКонтакте, Правилам сайта и законодательству РФ.

Здесь нет отличий от правил, применяющихся к обычным рекламных публикациям. Например, алкогольные бренды, товары и услуги для взрослых, онлайн-казино нельзя размещать и в нативных интеграциях.

Брендирование обложки, главной фотографии и закрепление записей с нативными интеграциями допускаются при условии, что общий стиль сообщества остается неизменным. В эти материалы можно включать элементы рекламодателя или партнера (например, его логотип или часть фирменного стиля), если при этом не искажается стиль и смысл сообщества.

 

Нативно Не нативно
В футбольном сообществе на обложке появляется таблица с результатами матчей в цветах мобильного оператора и с небольшим его логотипом.
На обложку футбольного сообщества ставится картинка в цветах мобильного оператора и с текстом о нем, самым видным элементом становится логотип оператора.
На обложке сообщества помещаются панорамные фотографии с органично встроенным логотипом бренда.

 

Конкурсы, проводимые совместно с рекламодателями или партнерами, могут считаться нативными интеграциями, если среди обязательных условий участия в них не содержатся следующие: подписаться на сообщество; совершить покупку; поставить «Мне нравится»; поделиться записью.

 
Нативно Не нативно
В сообществе для мам и детей публикуется конкурс со спортивным магазином, где нужно выкладывать детские рисунки на тему спорта в специальный альбом. Участником конкурса считается каждый, кто загрузил рисунок. Победитель определяется большинством голосов на общем голосовании, в качестве подарка — сертификат в этот магазин.

В сообществе для мам и детей публикуется конкурс со спортивным магазином, где нужно выкладывать детские рисунки на тему спорта в специальный альбом. Участником конкурса считается каждый, кто вступил в группу магазина и загрузил рисунок. Победитель определяется большинством голосов на общем голосовании, в качестве подарка — сертификат в этот магазин.

 

Нативные интеграции не должны носить очевидно рекламный характер. Иными словами, акцент в материалах должен быть не на рекламодателе.

 
Нативно Не нативно
В тревел-сообществе публикуется серия фотографий, сделанных на последнюю модель фотоаппарата рекламируемого бренда.
В сообществе публикуется пост с обзором нового фотоаппарата, его новых функций и возможностей.
На обложке сообщества помещаются панорамные фотографии с органично встроенным логотипом бренда.
На обложке сообщества изображен только фотоаппарат и большой логотип рекламируемого бренда.

 

Контент, публикуемый в ходе нативной интеграции, должен полностью соответствовать тематике сообщества и его основного контента, а также сохранять смысл, даже если исключить упоминания рекламодателя.

 
Нативно Не нативно
В сообществе о финансах банк проводит серию брендированных тестов о финансовой грамотности. После прохождения тестов пользователь может прочитать информацию по теме. Затрагиваются темы популярных банковских сервисов и платежных систем, правила безопасности, общие финансовые термины, которые относятся к специфике работы банков.
В сообществе о финансах публикуется только новый сервис рекламируемого банка, описываются его преимущества и возможности.

В конце текста поста используется call to action с призывом заказать новую услугу по ссылке.

В юмористическом сообществе публикуется мем, в котором шутка строится на бренде.
В юмористическом сообществе размещается рекламный видеоролик.

 

Нативные интеграции могут содержать гиперссылки на сторонние ресурсы для получения дополнительной информации, однако переход по ним не должен быть обязательным условием получения основной информации.

 
Нативно Не нативно
В сообществе о лайфхаках публикуется подборка полезных советов от опытных путешественников: что обязательно пригодится в пути. Среди советов упоминается сервис с офлайн-картами. К посту прикреплена ссылка на скачивание приложения.
В сообществе о лайфхаках публикуется отдельный пост с тезисами об особенностях офлайн-карт. Подробная информация и продолжение статьи доступно по ссылке на сайт бренда.

Нативные интеграции могут содержать гиперссылки на сторонние ресурсы для получения дополнительной информации, однако переход по ним не должен быть обязательным условием получения основной информации.

 
Нативно Не нативно
В сообществе о лайфхаках публикуется подборка полезных советов от опытных путешественников: что обязательно пригодится в пути. Среди советов упоминается сервис с офлайн-картами. К посту прикреплена ссылка на скачивание приложения.
В сообществе о лайфхаках публикуется отдельный пост с тезисами об особенностях офлайн-карт. Подробная информация и продолжение статьи доступно по ссылке на сайт бренда.

 

Нативной интеграцией в видео признаётся упоминание или демонстрация объекта продвижения, но только в том случае, если это вписывается в сюжет.

 
Нативно Не нативно
В кулинарном сообществе публикуется видео длительностью 5 минут, в котором повар готовит мясо в горчичном соусе по новому рецепту. Используются ингредиенты бренда производителя мяса. Повар одет в футболку или фартук с логотипом бренда, упоминает производителя, когда рассказывает о мясе. В кулинарном сообществе публикуется рекламный ролик производителя мяса, в ролике говорится только об этом бренде и его преимуществах.

В течение ролика с приготовлением блюда повар неоднократно упоминает продукцию бренда, утверждая, что только она подойдет для приготовления блюда. Во время приготовления ведущий дает оценочные суждения о продукции, приводя некорректные сравнения с продукцией конкурентов.

 

Источник: Вконтакте

Отправить ответ

Оставьте первый комментарий!

Войти с помощью: 
Notify of