Руководство: как запустить рекламу в Youtube

Руководство: как запустить рекламу в YoutubeПолный гайд по оптимизации картинок на сайте

Всё больше рекламодателей вкладывают деньги в видеорекламу. Но вопросы, как и где её выгодно разместить — до сих пор остаются актуальными. Так давайте разберемся как же создать свою рекламную кампанию на самой популярной видео платформе — на YouTube.
Форматы видеорекламы

YouTube использует рекламу TrueView — это значит, что оплата идет не за возможные просмотры, а за конкретное количество взаимодействий или просмотров. Рекламные ролики при этом должны находиться на сервере YouTube. Чтобы избежать сложностей с загрузкой и выбрать правильный формат контента, в сервисе прописаны технические требования для видеорекламы.

Реклама YouTube может быть трех форматов: 

 Видеореклама TrueView In-Stream;
 Объявления TrueView Video Discovery;
 Объявления-заставки.Преимущества такой рекламы в том, что вы сами решаете, сколько платить за рекламу, регулируя таким образом собственные затраты и охват. Длительность видео может превышать 30-секундный лимит, а значит, появляется больше времени для того, чтобы рассказать о своем продукте. Объявления TrueView могут отображаться не только на YouTube, но и в контекстно-медийных сетях.

Видеореклама TrueView In-Stream

Видеореклама TrueView In-Stream может отображаться в любой части загруженного ролика при условии, что его просматривают непосредственно в YouTube или на сайтах и в приложениях, входящих в список партнерских проектов медийной сети.

Этот формат рекламы считается эффективным для продвижения бренда, однако при этом имеет довольно низкий уровень конверсии. Эффективная реклама — реклама короткая и выразительная. Пользователю необходимо четкое понимание того, чего от него хотят. Направляйте трафик на ваш канал в YouTube или на целевую страницу с дополнительным контентом, это поможет повысить вовлеченность пользователей и узнаваемость бренда.

Согласно правилам компании и временному регламенту просмотров видеореклама делится на два типа:

Реклама с возможностью пропуска — видео, которые пользователь может пропустить спустя 5 секунд. В этом случае статистика фиксирует такой показ только при условии, если пользователь просмотрел хотя бы 30 секунд ролика. Рекомендуемый объем такой рекламы — не более 6 минут.

Реклама без возможности пропуска. Такую рекламу нельзя пропустить или просмотреть частично. Длительность таких роликов не должна превышать 15—20 секунд.
На каждом рекламном видеоролике в YouTube отображается панель взаимодействия с каналом, название ролика, имя канала. Используйте призыв к действию, разместите, к примеру, ссылку на ваш сайт в блоке «Перейти на сайт рекламодателя».
Объявления TrueView Video Discovery

Этот формат видеорекламы предлагается пользователю в поисковой выдаче YouTube, в списке с похожими видео. Объявление считается просмотренным, если зритель кликнул на рекламу. YouTube — это прежде всего социальная сеть, чтобы ваша реклама выглядела органично, перекликалась с основным контентом и не нарушала права пользователей, стоит придерживаться правил в отношении рекламы.

Например, мы хотим создать свой сайт, но не знаем как и ищем ответ в YouTube. Как только мы ввели запрос, видим пример рекламы TrueView Video Discovery:

Далее мы выбрали видео-инструкцию, как быстро создать сайт на шаблоне TemplateMonster. Видим еще два формата рекламы: оверлей и медийную рекламу.

Оверлей — это блок с текстом рекламы, который отображается в нижней части видео. Он занимает 20% от всей площади окна. Рекламодатель получает доход, если зритель откроет полную версию, кликнув на баннер. Отображается только в десктопной версии.

Медийное объявление — это баннер, который находится справа от видео. Учитываются только просмотры на компьютере, при условии, что зритель открыл рекламу.
Объявления-заставки

Короткие заставки длительностью максимум 6 секунд, которые зритель не может пропустить. Отображаются на весь экран и доступны на мобильных устройствах. Оплата за такую рекламу назначается за 1000 коммерческих просмотров.

По недавним исследованиям Google и Eye Square, если дополнять рекламу TrueView такими заставками, запоминаемость рекламы будет намного выше. Об эффективности данного формата и больше самом исследовании читайте в статье.

Чтобы ваша видеореклама имела успех, грамотно настройте все её элементы. Например, используйте ключевые слова в заглавии и описании к ролику. Ключевики должны качественно описывать содержание вашего ролика. Используйте статистику поисковых систем для того, чтобы реклама находилась среди высокочастотных запросов.

На обложку видео выбирайте стоп-кадр, который сможет привлечь внимание пользователя, то, что будет ему интересно. Сумев заинтересовать зрителя, предложите подписаться на ваш канал или перейти на сайт, с дополнительным контентом.

Настройка видеорекламы в YouTube
Чтобы настроить продвижение вашей рекламы на YouTube, вам необходимо создать аккаунт Google AdWords. Сразу после авторизации можно настраивать свою рекламную кампанию.
1
Создайте кампанию
2
Выберите тип и подтип кампании
3
Дайте кампании имя и установите дневной бюджет
Если вы хотите, чтобы пользователи видели вашу рекламу на протяжении дня, то выбирайте Стандартный метод показа. При использовании Ускоренного метода показа реклама будет отображаться очень часто в начале дня, а потому бюджет может очень быстро закончиться.
4
Установите дату запуска рекламы, таргетинг, язык и местоположение
Задайте время, когда пользователи смогут видеть вашу рекламу. С помощью опции «Исключительный контент» вы можете ограничить использование вашей рекламы в специфических категориях видео.
5
Создайте портрет вашей целевой аудитории и уточните охват.
Если ваша целевая аудитория достаточно обширная и ее можно поделить на несколько сегментов, то лучше создать несколько кампаний с ориентацией на эти сегменты. Так вы более точно сможете проанализировать свою аудиторию.
6
Загрузите или найдите на YouTube вашу видеорекламу
Помните, что она должна соответствовать определенным требованиям. Выберите, в каком формате TrueView она будет отображаться и как будет выглядеть значок. Написав описания к ролику, посмотрите, как это будет выглядеть уже в готовом виде на мобильном устройстве или компьютере.
7
После запуска вашей кампании перед вами откроется меню управления и настроек
Тут вы сможете следить за количеством просмотров и аудиторией, которая просматривает вашу рекламу. Детально изучить аналитику видеорекламы поможет YouTube Analytics.
После создания кампании вы можете связать свой канал в YouTube с аккаунтом в AdWords. У вас появится больше данных статистики, а также можно будет добавлять оверлеи. Для этого выберите канал и нажмите «Мой канал» → «Менеджер видео» → «Дополнительно»; в разделе «AdWords для видео» нажмите «Связать аккаунты» и следуйте инструкции. После чего нажмите «Готово». Подтвердите запрос в AdWords, чтобы связать канал с аккаунтом.

Отправить ответ

Оставьте первый комментарий!

Войти с помощью: 
Notify of