Реклама в ChatGPT: как выглядит новый рекламный инвентарь на 800 миллионов пользователей
Пока мы обсуждали, умрёт ли контекстная реклама из-за ИИ, ИИ quietly сделал ход первым.
OpenAI начал тестировать рекламу в ChatGPT — и это, без преувеличения, один из самых больших запусков нового рекламного инвентаря за последние годы.
Почему? Потому что ChatGPT — это 800 миллионов еженедельных пользователей, и лишь около 5% из них платят за подписку. Остальные — потенциальная аудитория для рекламы. Очень тёплая, очень вовлечённая и уже привыкшая получать ответы, а не баннеры.
Пока реклама тестируется:
только в США
только на бесплатном тарифе и плане Go за $8
Но рынок уже затаил дыхание.
Как именно показывают рекламу в ChatGPT
1. Формат
Рекламные объявления появляются в отдельном блоке под ответом бота. Они визуально отделены от основного текста и явно помечены как спонсорские.
OpenAI делает всё, чтобы пользователь не путал ответ ИИ с рекламой — по крайней мере, на этом этапе.
2. Таргетинг
Реклама подбирается на основе трёх сигналов:
тема текущего диалога,
история предыдущих чатов,
предыдущие взаимодействия пользователя с рекламой.
Классический пример от OpenAI: если пользователь ищет рецепты, он увидит рекламу доставки продуктов или наборов для готовки. Если рекламодателей несколько — система выбирает самого релевантного.
Важно: пока не используются данные о поведении пользователя за пределами ChatGPT. Ни сайтов, ни приложений, ни кросс-треккинга.
3. Приватность и влияние на ответы
OpenAI подчёркивает:
реклама не влияет на ответы бота,
рекламодатели не видят содержание диалогов,
им доступны только агрегированные метрики: показы и клики.
То есть это не «нативка внутри ответа», а скорее новый формат search-like рекламы, встроенный в диалог.
Контроль со стороны пользователя
Здесь OpenAI явно старается не наступить на мину регуляторов и общественного мнения:
можно скрыть конкретное объявление,
посмотреть и удалить историю взаимодействий с рекламой,
отключить персонализацию (тогда таргетинг будет только по текущему чату).
Самое интересное: бесплатные пользователи могут вообще отказаться от рекламы, но за это придётся заплатить лимитами — доступ к чат-боту станет ещё более ограниченным.
Ограничения и «красные зоны»
Рекламу:
не показывают пользователям младше 18 лет,
не размещают рядом с чувствительными темами — здоровьем, ментальным здоровьем, политикой.
Это важный сигнал рынку: OpenAI пытается сразу выстроить «этичную» модель, а не чинить её постфактум.
Почему это важно для рекламного рынка
ChatGPT — это не соцсеть и не поисковик в привычном смысле.
Это интерфейс намерений: человек приходит не листать, а решать задачу.
А значит:
реклама здесь ближе к моменту принятия решения,
конкуренция идёт не за внимание, а за релевантность,
старые подходы к креативу и медиапланированию могут просто не сработать.
Пока это тест. Но если модель взлетит — мы увидим рождение нового канала, который будет конкурировать и с поиском, и с маркетплейсами, и с performance-рекламой как классом.