SMS-геотаргетинг: как превратить обычные сообщения в мощный маркетинговый инструмент
Большинство бизнесов ежедневно проходят мимо своих клиентов — буквально. Люди, которые могли бы зайти в ваш магазин или салон, проходят в нескольких метрах, но не узнают о вас. Исправить это помогает SMS-геотаргетинг — технология, которая делает маркетинг точным, адресным и при этом полностью законным.
Сегодня разберём, как работает SMS-таргетинг, почему платформа «МегаФон Таргет» — удобный инструмент для локального продвижения и как не потратить бюджет впустую.
Что такое SMS-геотаргетинг и как он работает
SMS-геотаргетинг — это рассылка сообщений пользователям, которые находятся в заданном радиусе от вашей точки. Например, все, кто оказался в 300 метрах от кофейни, могут получить сообщение: «Кофе за 99₽ рядом с вами. Зайдите за 5 минут — угощаем десертом! ☕» Механика проста и технологична. Телефоны постоянно “общаются” с ближайшими вышками. Оператор фиксирует, в какой зоне находится абонент, и может определить его местоположение с точностью до 60–300 метров. При этом данные остаются обезличенными — вы не узнаёте, кто конкретно получил сообщение, а значит, не нарушаете закон «О рекламе» и приватность людей.
Почему бизнесу стоит обратить внимание на SMS-таргетинг
В отличие от контекстной или таргетированной рекламы, где пользователи «пролистывают» предложения, SMS приходит прямо в руки. Его открывают 90–95% получателей, и эффект от правильно настроенной рассылки зачастую выше, чем от баннеров и сторис.
Этот инструмент особенно эффективен для локального бизнеса:
кофейни, пекарни и рестораны;
аптеки и частные клиники;
фитнес-клубы и салоны красоты;
автосервисы и магазины;
коворкинги и городские пространства.
Big Data и «МегаФон Таргет»: как найти “своих” клиентов
У «МегаФона» — аудитория 78 миллионов человек по всей России. На базе этой информации создан сервис «МегаФон Таргет», который помогает компаниям запускать SMS-кампании с учётом геолокации, поведения и интересов людей.
Важно: оператор использует только обезличенные данные и имеет согласия абонентов на получение рекламы. Это значит, что ваш бизнес работает законно, а ответственность за соответствие требованиям ФАС лежит на операторе.
Гео и супергео: выбираем радиус действия
В «МегаФон Таргете» есть два режима:
Гео — стандартный таргетинг по региону или городу (например, Москва или Краснодарский край).
Супергео — точечный радиус от 60 до 300 метров, который можно задать через личный кабинет или менеджера.
Например, магазин детских игрушек может установить точку у входа. Как только клиент заходит внутрь, он получает SMS:
«Скидка 15% на новую коллекцию Barbie. Только сегодня!»
Такой подход помогает стимулировать импульсные покупки и направлять поток клиентов именно туда, где это выгодно.
Как запустить SMS-кампанию: пошаговая инструкция
1. Вход в личный кабинет. Авторизуйтесь по номеру телефона — никаких логинов и паролей. 2. Настройте кампанию. Выберите цель — привлечение новых клиентов или информирование своей базы. Пропишите текст, имя отправителя и ссылку для отслеживания переходов. 3. Определите геозону. Поставьте точку на карте и выберите радиус от 300 метров. Система покажет, сколько абонентов попадает в выбранную зону. 4. Настройте аудиторию. Комбинируйте параметры: пол, возраст, интересы, время активности и поведение (живет рядом, работает рядом, бывает часто и т. д.). 5. Выберите время и бюджет. Установите даты и часы отправки. Можно задать дневной лимит, чтобы контролировать расходы. 6. Отправьте кампанию на модерацию. Проверка занимает до 4 часов. После одобрения рассылка стартует автоматически.
Как написать SMS, которое действительно сработает Даже самая точная сегментация не спасёт, если текст скучный. Удачное сообщение отвечает на три вопроса клиента:
Что вы предлагаете.
Какая выгода.
Почему именно сейчас.
✅ Пример:
«−30% на букеты до 14 февраля. Сделайте подарок без очередей! [ссылка]»
❌ Неудачный пример:
«Мы открылись! Приходите за цветами».
Используйте конкретику, цифры и чёткий призыв к действию.
Как оценить эффективность кампании
Главные метрики — не количество сообщений, а действия пользователей:
CTR (переходы по ссылке);
заявки;
конверсии в покупку;
прибыль и стоимость привлечения клиента.
📊 Пример расчёта:
2 000 сообщений × 6% CTR = 120 переходов.
Из них 18 заявок и 9 продаж со средним чеком 5 000 ₽.
При затратах 10 000 ₽ чистая прибыль — 12 500 ₽.
Как не потерять деньги и не раздражать клиентов:
Частые рассылки - достаточно 1–2 раз в месяц.
Слишком узкий таргетинг - не ограничивайте себя «идеальными» клиентами — тестируйте.
Слишком широкий радиус - клиенты не готовы ехать через полгорода.
Один большой бюджет на старте - лучше протестировать несколько гипотез по 10–20 тыс. ₽ и масштабировать лучшие.
Почему стоит доверить настройку профессионалам
Если вы хотите быстро протестировать гипотезы и получить измеримый результат, оптимально начать с Full Service от «МегаФона». Команда экспертов возьмёт на себя анализ аудитории, настройку, сопровождение и оптимизацию кампаний — чтобы вы сосредоточились на бизнесе, а не на рекламных панелях.
Современный маркетинг всё больше уходит в персонализацию и моментальный отклик. SMS-геотаргетинг — это не “массовая рассылка”, а умный канал коммуникации, который доносит оффер именно до тех, кто готов купить прямо сейчас.
Если вы хотите привлечь клиентов, которые проходят мимо вашего бизнеса каждый день — самое время познакомиться с новыми возможностями.