Instagram* после 1 сентября: что брендам можно, а что под запрет?
*Meta Platforms и её продукты (Instagram, Facebook) признаны экстремистскими и запрещены в России.
Что произошло?
1 сентября 2025 года вступили в силу поправки, запрещающие распространение рекламы на ресурсах, принадлежащих организациям, признанным экстремистскими. На практике это прежде всего касается Instagram* и Facebook*. За нарушение — административная ответственность по ст. 14.3 КоАП РФ. Текст изменений опубликован на официальном портале правовой информации: закон № 72-ФЗ от 7 апреля 2025 года внёс поправки в закон «О рекламе» и закон «О противодействии экстремистской деятельности».
Чем это грозит: штрафы и ответственность?
За размещение рекламы на таких площадках предусмотрены штрафы:
— гражданам — до 2 500 ₽;
— должностным лицам — до 20 000 ₽;
— юрлицам — до 500 000 ₽.
Ответственность наступает по ст. 14.3 КоАП, как за нарушение законодательства о рекламе.
Что считается рекламой на запрещённых площадках?
ФАС в разъяснениях указывает: реклама — это сообщения, направленные на привлечение внимания к товарам/услугам и их продвижение. К рекламным признакам относятся коммерческий призыв («купить», «закажите», «скидка», «осталось N штук»), цена, промокод, оффер, ссылка на покупку или оформление услуги, а также интеграции с блогерами за вознаграждение.
Важно: самореклама (продвижение собственных товаров/услуг) — тоже реклама. Призыв подписаться на страницу без коммерческой цели обычно не считается рекламой.
А что можно?
Согласно разъяснениям и практическим рекомендациям:
Вести личный или корпоративный аккаунт без коммерческих призывов и цен — можно.
Публиковать новости, экспертные заметки, бэкстейдж, CSR-активности, вакансии без офферов и ссылок на покупку — можно.
Отвечать в комментариях без навязывания продажи и без переадресации «в Директ для оформления» — можно.
Нужно ли удалять старые посты?
ФАС разъяснила: удалять старую рекламу не требуется, если её не «актуализировать» — не репостить, не ставить в закреп, не упоминать в новых публикациях, не добавлять связанные хештеги и не продвигать рекомендательными механиками. Иначе старая публикация может получить оценку, как заново распространившаяся реклама.
Практический чек-лист для бренда
Собрали «боевой минимум», который можно выполнить за 1–2 дня.
Стоп рекламным интеграциям с блогерами в Instagram* и Facebook* (бартер/деньги неважно). Переносим брифы и бюджеты в разрешённые каналы.
Контент-политика: обновляем гайд для SMM/PR/руководителей — что пишем/не пишем, примеры безопасных формулировок.
Договоры и ТЗ: исключаем задания на «продвижение/привлечение продаж» в экстремистских соцсетях; добавляем пункт о соблюдении законодательства о рекламе.
Модерация UGC: следим, чтобы партнеры/амбассадоры не публиковали «зазывные» сторис с промокодами и ссылками.
Юридические метки: убираем любые элементы, которые можно трактовать как оффер (цены, сроки акций, «только сегодня», «-20%»).
Обучение команды: короткий бриф «что считается рекламой», памятка для поддержки и редакции.
Быстрые ответы на частые вопросы:
Можно ли просто «жить в Instagram» без рекламы?* Да, но без коммерческих призывов/цены/промокодов/ссылок на покупку. Контент — информирование, не продвижение.
Что делать с вечными хайлайтс про акции? Снять или переписать без коммерческих атрибутов. Закрепы с рекламой — риск «актуализации» старой рекламы.
Рекламный пост 2023 года трогать? Не обязательно, но не ссылаться на него заново и не поднимать в рекомендациях.
Можно ссылку в био на сайт магазина? Сама по себе ссылка — нейтральна, но сопровождающий текст «покупай здесь», «скидка по коду» и т. п. превращает публикацию в рекламу — это риск.
А нативный пост «наш новый продукт»? Если без цены/оффера/призыва купить и без ссылки на оформление — безопаснее, но оценка всегда по совокупности признаков.
Запрет — не про «выход из соцсети», а про снятие коммерческого тона. Продолжайте вести аккуратный информационный контент, уберите любые продажные маркеры и не «реанимируйте» старую рекламу. В остальном — концентрируйтесь на легальных площадках и экосистемном контенте.