Маркет-платформа ВКонтакте закрывается: что делать рекламодателям и куда переносить посевы

В экосистеме VK продолжается масштабная трансформация рекламных инструментов. Компания постепенно закрывает старые сервисы и переносит их функциональность в новые решения. Следующий этап этой стратегии — прекращение работы маркет-платформы для размещения рекламы в сообществах ВКонтакте.

Что происходит с маркет-платформой

Поддержка сервиса будет отключаться поэтапно:

• с 11 марта — нельзя зарегистрироваться на платформе;
• с 24 марта — отключается возможность пополнения баланса;
• с 31 марта — станет недоступно создание и редактирование размещений;
• 27 апреля — последний день выхода публикаций в сообществах.

После этой даты сервис фактически прекратит работу. Для рекламодателей это означает необходимость переноса кампаний в новые инструменты внутри рекламной экосистемы VK.

Такая стратегия соответствует общему курсу компании: ранее VK уже отключила старый рекламный кабинет и перевела функциональность в обновленную платформу VK Реклама, где объединены технологии таргетинга и инструменты управления кампаниями.

Куда переходить рекламодателям

Основной альтернативой маркет-платформе становится VK AdBlogger — сервис для работы с блогерами и владельцами сообществ внутри VK.

Платформа была запущена как инструмент, который напрямую соединяет бренды и авторов контента. Рекламодатель может:

• выбирать площадки через каталог сообществ;
• размещать посевы готового контента;
• заказывать нативные интеграции у блогеров;
• автоматически получать маркировку рекламы.

В базе сервиса уже представлены десятки тысяч сообществ различных тематик, что позволяет быстро подобрать площадки по аудитории, стоимости размещения и формату контента.

Почему рынок уходит в AdBlogger

Закрытие маркет-платформы — часть более широкой трансформации инфлюенс-маркетинга внутри VK. Платформа делает ставку на автоматизацию и прозрачность размещений:

• автоматическая маркировка рекламы упрощает соблюдение законодательства;
• прозрачная статистика помогает оценивать эффективность интеграций;
• прямое взаимодействие брендов и авторов ускоряет запуск кампаний.

Интерес к рекламе у авторов в VK растёт: в 2025 году рекламодатели разместили более миллиона публикаций через VK AdBlogger, что подтверждает устойчивый спрос на формат продвижения через блогеров.
Что это значит для бизнеса

Для брендов и агентств закрытие маркет-платформы — не столько ограничение, сколько очередной этап обновления рекламной инфраструктуры VK.

Переход на новые инструменты позволяет:

• работать с большим каталогом авторов;
• быстрее запускать интеграции;
• автоматически соблюдать требования по маркировке рекламы;
• централизованно управлять рекламными размещениями.

Главный вывод: если вы использовали маркет-платформу для посевов в сообществах, сейчас самое время перенести процессы в VK AdBlogger и протестировать новые форматы работы с блогерами.