Как мы привлекали учеников в школу программирования «Алгоритмика»: кейс по запуску рекламы в 40 городах

Кейсы / Кейс Яндекс: От клика до карьеры – как EDPRO привлекает будущих психологов

О проекте:

Алгоритмика — международная онлайн-школа программирования для детей. Курсы охватывают основы логики, алгоритмов и IT-мышления. Форматы — офлайн и онлайн-занятия в малых группах.

Клиент обратился к нам для масштабирования рекламных кампаний по 40+ городам России и СНГ, чтобы собрать группы учеников и повысить узнаваемость бренда.

Цель:

Основные задачи продвижения:

Привлечение заявок (лидов) на обучение детей программированию
Снижение стоимости привлечения лида (CPL) до 1 500 рублей в зависимости от региона
Увеличение объема трафика и удержание стоимости обращения

Анализ ниши и целевой аудитории (ЦА):

После анализа аудитории проекта и его сообществ в соцсетях мы выявили:

Основное ядро — женщины 35–44 и 45+ лет (15,5% и 8,9% подписчиков)
Решение об обучении принимают матери — важный сегмент для рекламных креативов
Дополнительная аудитория — отцы, интересующиеся современным образованием для детей
География — крупные и средние города РФ, где уже есть или открываются филиалы

Разработка стратегии и гипотез

Для увеличения эффективности кампаний мы:

Сегментировали аудитории по каждому городу отдельно
Тестировали различные офферы (подарки, бесплатный пробный урок, «первое занятие — в подарок»)
Использовали аудитории подписчиков конкурентов и родительских сообществ
Применяли супер-ГЕО и офферы под школы, ВУЗы, детские учреждения

Ход реализации

Ключевые этапы:

Проведен A/B тестинг креативов: статичных и анимационных баннеров
Внедрена мультикампания по 40 регионам, с локализацией
Добавлены ретаргетинг-группы: посетители сайта, взаимодействовавшие с формами, комментариями, видео

Результаты рекламной кампании:
Результаты одного из кабинетов по 10 городам (в общем сложности было задействовано до 40 городов)

📅 Период: 29 января – 25 марта
💰 Бюджет: 96 861,19 ₽
👁 Показы: 875 321
🔗 Переходы: 2 548
📋 Лиды: 77
📉 CPL: 1 257,94 ₽

Выводы и дальнейшие шаги

Средняя стоимость лида осталась в рамках KPI

Наиболее эффективными оказались связки с городским таргетингом + личные боли ЦА

В будущем планируется масштабирование кампаний на новые регионы, повышение конверсии лендингов и внедрение видеорецензий от родителей

Хотите такой же результат?

Напишите нам — и мы подберем стратегию продвижения именно под ваш бизнес.

mishka digital