Июль 2025 года стал тревожным сигналом для мировой медиаиндустрии. По данным SimilarWeb, 46 из 50 крупнейших новостных сайтов мира потеряли трафик по сравнению с июлем прошлого года. Мы разберём в деталях, кто пострадал сильнее всего, почему это происходит и как меняется рынок.
Факты и данные
Что показывают мировые исследования
Почему падает трафик
Что делать медиа
Медиаиндустрия в 2025 году оказалась на грани нового кризиса: традиционная модель трафика через поиск стремительно уходит в прошлое. В июле 46 из 50 крупнейших новостных сайтов мира зафиксировали падение посещаемости — и это не временный сбой, а системный тренд.
Победят те издатели, кто сумеет адаптироваться: предложить аудитории ценность вне поисковых систем и встроить новые технологии в свою стратегию. Остальные рискуют остаться за пределами игры.
Факты и данные
- Forbes: падение на –51,8 % (до 92,4 млн визитов). Трафик снижается второй месяц подряд. По данным Semrush, около половины аудитории приходит из Google, что делает издание особенно уязвимым к изменениям в поиске.
- BBC: минус 13 % посещаемости. Но здесь снижение связано с внутренними решениями — введением подписки на часть материалов в США.
- CNN: потеря –33,6 % аудитории за год. Причина, по мнению аналитиков, — снижение критики в адрес политики Дональда Трампа, что оттолкнуло часть читателей.
- Россия: по данным LiveInternet, новостные ресурсы с января по июль потеряли до 15 % органического трафика в Google и до 13 % в «Яндексе». Главная причина — внедрение нейроответов в поиске.
Что показывают мировые исследования
- Google AI Overviews (ИИ-обзоры) отбирают у медиа клики: исследования фиксируют падение переходов на сайты на 70–80 %, если ответ дан прямо в поиске.
- Издатели в Европе уже подали антимонопольную жалобу против Google, обвиняя его в злоупотреблении доминированием.
- По данным WSJ, сильнее всего страдают HuffPost, Business Insider, New York Times и другие крупные англоязычные ресурсы.
- Одновременно растёт трафик с ChatGPT: по данным TechCrunch, с января по май 2025 года количество переходов с него на новостные сайты выросло в 25 раз — до 25 млн визитов.
Почему падает трафик
- ИИ-обзоры Google заменяют клики готовыми ответами.
- Сдвиг к ChatGPT и другим ИИ-сервисам как к источникам новостей и фактов.
- Внутренние решения медиахолдингов — подписные модели, политика редакций.
- Регуляторные конфликты: издатели пытаются юридически ограничить влияние Google.
- Смена пользовательских привычек: аудитория всё реже открывает сайт, если ответ уже получен в поиске или в чате.
Что делать медиа
- Перестраивать модели дохода: подписки, премиум-контент, мероприятия.
- Развивать собственные каналы дистрибуции — email-рассылки, соцсети, мобильные приложения.
- Делать ставку на уникальный контент, который сложно пересказать в виде краткого ИИ-резюме.
- Использовать ИИ в своих продуктах — для персонализации новостей и удержания аудитории.
Медиаиндустрия в 2025 году оказалась на грани нового кризиса: традиционная модель трафика через поиск стремительно уходит в прошлое. В июле 46 из 50 крупнейших новостных сайтов мира зафиксировали падение посещаемости — и это не временный сбой, а системный тренд.
Победят те издатели, кто сумеет адаптироваться: предложить аудитории ценность вне поисковых систем и встроить новые технологии в свою стратегию. Остальные рискуют остаться за пределами игры.
