18 сентября 2025 года было официально опубликовано постановление Правительства РФ № 0001202509180021, которое вносит важные изменения в учёт интернет-рекламы.
Ниже — что именно изменилось, кого касается, и что теперь нужно делать рекламодателям, агентствам и блогерам.
Что нового:
Что это значит на практике:
Зачем обновили правило?
Основная мотивация — снижение административной нагрузки, упрощение учёта рекламы и уменьшение бюрократических обязательств по старым креативам, которые уже не актуальны. Также — фокус на том, чтобы усилия по контролю касались современных кампаний и рекламных материалов, а не прошлого, которое уже не отражает текущей рекламной активности.
Что стоит сделать прямо сейчас:
Ниже — что именно изменилось, кого касается, и что теперь нужно делать рекламодателям, агентствам и блогерам.
Что нового:
- Срок отчётности сокращён до одного года
- Теперь отчёты в ЕРИР (Единый реестр интернет-рекламы) по креативам, рекламным размещениям и прочим материалам необходимо подавать в течение года, начиная с даты публикации рекламы.
- Это означает, что всё, что размещено более года назад, больше не обязано учитываться (за исключениями, о которых ниже).
- Дата исполнения обязательств = дата публикации рекламы
- Для отсчёта срока отчётности берётся дата, когда реклама была размещена (опубликована), а не, скажем, дата заключения договора или иного юридического акта.
- Исключение — интеграции в видеоролики и авторские произведения
- Если реклама была размещена в составе авторского видеоматериала — например, блогерская интеграция в видео на YouTube, «VK Видео» и т. п. — требование вечной отчётности сохраняется. То есть такие видео придётся учитывать бесконечно.
Что это значит на практике:
- Если у тебя были рекламные креативы, размещённые более года назад — с 18-го сентября можно перестать включать их в отчёты в ЕРИР, если они не относятся к авторским видеороликам с интеграцией.
- При этом если реклама продолжается по контракту или иным соглашениям, нужно быть аккуратными: новая отчётность по ним всё равно должна подаваться в пределах года после публикации.
- Блогерам / авторам видеоконтента стоит проверить все интеграции и убедиться, что их видео-материалы не попадают под требование вечной отчётности — это может сохранить дополнительные обязанности.
Зачем обновили правило?
Основная мотивация — снижение административной нагрузки, упрощение учёта рекламы и уменьшение бюрократических обязательств по старым креативам, которые уже не актуальны. Также — фокус на том, чтобы усилия по контролю касались современных кампаний и рекламных материалов, а не прошлого, которое уже не отражает текущей рекламной активности.
Что стоит сделать прямо сейчас:
- Проверить все рекламные кампании прошлых лет — особенно старые креативы — и что из них попадает под отчётность.
- Определить, какие из размещений — видеоролики с интеграциями или другие авторские произведения, — так как на них правило вечной отчётности всё ещё распространяется.
- Настроить внутренний контроль и отчётность: отныне хватает года, чтобы учитывать размещение, после этого — не нужно по новым требованиям.
- Проконсультироваться с юристом или специалистом по цифровому праву, если есть сомнения, особенно в вопросах контрактов и видео-интеграций.
