На конференции «ВКонтакте + Ozon: Распакуй возможности», прошедшей 1 октября, был анонсирован свежий формат социальной коммерции — шопсы внутри ВКонтакте. Это один из ключевых шагов платформы в развитии контента, как канала продаж.
Что такое «шопсы» и почему они важны
Шопсы — это публикации любого формата (включая посты, истории, клипы и прямые эфиры) с товарными карточками, при помощи которых пользователь может оформить покупку, не выходя из соцсети.
Товар становится частью сюжета: авторы снимают видео или делают пост, где продукт встроен в историю, а рядом появляется кнопка «Купить».
По словам Андрея Гостева, директора по стратегии и операциям ВКонтакте, шопсы — новый этап развития социальной коммерции: «Контент становится драйвером экономики: креаторы получают доход, бренды — продажи, а пользователи — моментальный шопинг внутри соцсети».
Новые продуктовые кнопки и алгоритмы рекомендаций
Ключевое отличие формата — обновлённые товарные кнопки, встроенные в разные виды контента. Теперь даже в эфире или сторис можно “прицепить” карточку товара и позволить зрителю купить прямо в ленте.
За продвижение отвечает обновлённая система рекомендаций, которая учитывает содержание контента и поведение пользователей (просмотры, лайки, досмотры и т.д.), предлагая товары тем, кому они наиболее релевантны. В VK Видео гибридная модель рекомендаций уже увеличила просмотры рекомендованных роликов примерно на 80 %.
Таким образом, шопсы опираются не только на рекламные механики, но и на продвинутые алгоритмы персонализации.
Преимущество для первых участников
Ранние пользователи формата получат значительное преимущество:
Что такое «шопсы» и почему они важны
Шопсы — это публикации любого формата (включая посты, истории, клипы и прямые эфиры) с товарными карточками, при помощи которых пользователь может оформить покупку, не выходя из соцсети.
Товар становится частью сюжета: авторы снимают видео или делают пост, где продукт встроен в историю, а рядом появляется кнопка «Купить».
- Пользователи получают лёгкий путь для покупки — без переходов между сайтами.
- Авторы могут монетизировать контент и получать процент от продаж (реферальная модель).
- Для брендов это дополнительный канал, где контент работает как витрина товара.
По словам Андрея Гостева, директора по стратегии и операциям ВКонтакте, шопсы — новый этап развития социальной коммерции: «Контент становится драйвером экономики: креаторы получают доход, бренды — продажи, а пользователи — моментальный шопинг внутри соцсети».
Новые продуктовые кнопки и алгоритмы рекомендаций
Ключевое отличие формата — обновлённые товарные кнопки, встроенные в разные виды контента. Теперь даже в эфире или сторис можно “прицепить” карточку товара и позволить зрителю купить прямо в ленте.
За продвижение отвечает обновлённая система рекомендаций, которая учитывает содержание контента и поведение пользователей (просмотры, лайки, досмотры и т.д.), предлагая товары тем, кому они наиболее релевантны. В VK Видео гибридная модель рекомендаций уже увеличила просмотры рекомендованных роликов примерно на 80 %.
Таким образом, шопсы опираются не только на рекламные механики, но и на продвинутые алгоритмы персонализации.
Преимущество для первых участников
Ранние пользователи формата получат значительное преимущество:
- смогут привлечь внимание аудитории и закрепиться как лидеры категории;
- получат бонусный охват, так как алгоритмы продвигают новые продукты;
- бренды и авторы, интегрирующие товары органично, будут чаще попадать в рекомендации.
- Снимать оригинальный видеоконтент и сторис, где товар встроен в сюжет.
- Добавлять товарные кнопки в публикации.
- Тестировать разные форматы — клипы, посты, эфиры — и отслеживать, какие приносят больше конверсий.
