В России появился качественно новый способ измерять экономическую активность самой молодёжной части населения — поколение Z. Аналитическая группа T-Data проекта Т-Банка совместно с медиа-платформой «ВЕДЫ» (проект издания Ведомости) впервые представили «Индекс зумера» — показатель, фиксирующий не просто статистику потребления, а системный сигнал о состоянии и динамике жизненного уклада молодёжи.
В отличие от традиционных экономических индикаторов, которые показывают общую инфляцию или потребительские расходы всего населения, Индекс зумера отражает траты людей, родившихся с 1997 по 2009 год, и показывает реальную динамику расходов молодёжи на товары и услуги, формирующие их повседневную жизнь:
Лайфстайл — общепит, доставка еды, рестораны
Самовыражение и статус — одежда, гаджеты, косметика и прочее
Цифровая среда — подписки на онлайн-сервисы, стриминги
Здоровье — фитнес, аптеки и мед. услуги
Это маркер не только того, что именно и сколько тратят зумеры, но и как меняются их приоритеты с учётом социальных трендов.
По данным Индекса зумера в 2025 году:
✔️ Общие траты поколения Z на выбранные категории выросли на около 11% относительно 2024 года.
✔️ Зумеры в среднем тратят 8 688 рублей в месяц на свой образ жизни в ключевых категориях, что почти на 900 рублей больше, чем год назад.
✔️ Более половины расходов (51%) приходится на категорию «лайфстайл» — это значит, что рестораны, кафе и развлечения стали не роскошью, а фактической нормой повседневного потребления.
✔️ На здоровье тратят 12,3% — существенно меньше, чем на впечатления и социальные активности.
✔️ Категория самовыражения и статуса (одежда, гаджеты и т.д.) формирует почти треть всех трат.
✔️ Интересно, что женщины-зумеры в этих тратах опережают мужчин примерно на 15%.
Поколение Z — это цифровые аборигены: они выросли в эпоху интернета и социальных сетей, и их стиль жизни целиком интегрирован в цифровую среду, где онлайн-контент, стриминг и подписки уже не «опции», а часть базовых привычек.
Исследования показывают, что зумеры ценят эмоции и впечатления не меньше, чем материальные товары: они готовы участвовать в распродажах не ради экономии, а ради опыта — будь то покупка образовательных курсов или гаджетов.
Молодёжь не только потребляет — она задаёт тренды и влияет на то, как коммуникации и маркетинг выстраиваются вокруг её интересов. В маркетинге уже признают, что для Gen Z эмоции, вайб и социальное влияние (например, через блогеров и соцсети) становятся драйвером покупок.
Запуск «Индекса зумера» — это не только маркетинговый инструмент или медийный тренд. Это новая экономическая метрика, которая помогает понять:
Индекс зумера может стать индикатором не только потребительских настроений, но и широких социальных изменений, отражающих ценности, привычки и ожидания молодого поколения в современной России.
📊 Что измеряет «Индекс зумера»
В отличие от традиционных экономических индикаторов, которые показывают общую инфляцию или потребительские расходы всего населения, Индекс зумера отражает траты людей, родившихся с 1997 по 2009 год, и показывает реальную динамику расходов молодёжи на товары и услуги, формирующие их повседневную жизнь:
Лайфстайл — общепит, доставка еды, рестораны
Самовыражение и статус — одежда, гаджеты, косметика и прочее
Цифровая среда — подписки на онлайн-сервисы, стриминги
Здоровье — фитнес, аптеки и мед. услуги
Это маркер не только того, что именно и сколько тратят зумеры, но и как меняются их приоритеты с учётом социальных трендов.
📈 Главные выводы за 2025 год
По данным Индекса зумера в 2025 году:
✔️ Общие траты поколения Z на выбранные категории выросли на около 11% относительно 2024 года.
✔️ Зумеры в среднем тратят 8 688 рублей в месяц на свой образ жизни в ключевых категориях, что почти на 900 рублей больше, чем год назад.
✔️ Более половины расходов (51%) приходится на категорию «лайфстайл» — это значит, что рестораны, кафе и развлечения стали не роскошью, а фактической нормой повседневного потребления.
✔️ На здоровье тратят 12,3% — существенно меньше, чем на впечатления и социальные активности.
✔️ Категория самовыражения и статуса (одежда, гаджеты и т.д.) формирует почти треть всех трат.
✔️ Интересно, что женщины-зумеры в этих тратах опережают мужчин примерно на 15%.
Почему это важно
Поколение Z — это цифровые аборигены: они выросли в эпоху интернета и социальных сетей, и их стиль жизни целиком интегрирован в цифровую среду, где онлайн-контент, стриминг и подписки уже не «опции», а часть базовых привычек.
Исследования показывают, что зумеры ценят эмоции и впечатления не меньше, чем материальные товары: они готовы участвовать в распродажах не ради экономии, а ради опыта — будь то покупка образовательных курсов или гаджетов.
Молодёжь не только потребляет — она задаёт тренды и влияет на то, как коммуникации и маркетинг выстраиваются вокруг её интересов. В маркетинге уже признают, что для Gen Z эмоции, вайб и социальное влияние (например, через блогеров и соцсети) становятся драйвером покупок.
Что это значит для экономики?
Запуск «Индекса зумера» — это не только маркетинговый инструмент или медийный тренд. Это новая экономическая метрика, которая помогает понять:
- как молодые потребители меняют структуру спроса на рынке;
- какие категории товаров и услуг становятся первоочередными;
- какие социальные и цифровые факторы влияют на траты поколения;
- как развивается экономика в сегменте, ориентированном на будущее.
Индекс зумера может стать индикатором не только потребительских настроений, но и широких социальных изменений, отражающих ценности, привычки и ожидания молодого поколения в современной России.
