Утвержден порядок уплаты 3 % сбора с доходов от интернет-рекламы

Утвержден порядок уплаты 3 % сбора с доходов от интернет-рекламы

15 августа 2025 года Правительство РФ выпустило постановление № 1224, закрепившее правила исчисления и уплаты сбора с интернет-рекламы — 3 % от дохода. Этот документ завершает работу над механизмом, начатую ещё весной, и теперь удержание сбора носит обязательный характер.

Что нового устанавливает постановление?

Размер сбора — не более 3 %
Он рассчитывается от дохода, полученного за оказание услуг по распространению рекламы в интернете, включая агентские вознаграждения.
Кто платит?

Первый в цепочке — рекламораспространитель, оператор рекламной системы или посредник, заключивший договор с рекламодателем — платит сбор, освобождая остальных участников цепочки.
Агент по агентскому договору платит 3 % лишь с собственного вознаграждения. При желании он может заплатить за всех участников цепочки.

Сроки уплаты:

Расчет сбора формируется Роскомнадзором не позднее 15-го числа второго месяца после квартала.
Участнику дается 10 календарных дней на проверку или подачу уточненных данных.
Оплата должна быть произведена до 5-го числа третьего месяца после отчетного периода. Пример: за II квартал — расчет до 15 августа, уточнения до 25 августа, платеж до 5 сентября.

Контроль и ответственность:

Роскомнадзор ведёт автоматизированный мониторинг платежей. В случае недоимки:

Сначала направляется уведомление с просьбой объяснить ситуацию.
Если ответа нет или он неудовлетворителен — повторное уведомление.
Если в течение 10 дней отсутствует реакция, дело передаётся в суд.
Санкции возможны по общим статьям КоАП за нарушения законодательства о рекламе.

Возврат и зачет переплат:
Излишне уплаченные суммы можно вернуть или зачесть в счет будущих платежей.
Что не считается рекламой (критерии разбираются в отдельном постановлении № 1087 от 24 июля 2025 года):

Каталоги товаров без продвижения.
Органическая (не рекламная) выдача.
Отзывы, мнения, справочная информация без коммерческого посыла.
Постановление вводит четкие критерии (категории ресурсов и признаки рекламы), что помогает отделить обычный контент от рекламного.

Почему это важно:

С 1 апреля 2025 года сбор уже действует на территории РФ.
Постановление № 1224 уточняет практические механизмы, тогда как постановление № 1087 даёт понимание, что считать рекламой.

Практические советы от mishkadigital

Уже сейчас проверьте, как ваша компания отражает агентские договоры и рекламные цепочки. Если вы агент — определите, платите ли вы только с комиссии или за всю цепочку.
Подключите ответственных сотрудников к системе Госуслуг и личному кабинету Роскомнадзора в ЕРИР. Доступ к разделу “Мои отчисления” — must have.
Следите за расчетами: ошибки в НДС, дубли анкет или актов могут привести к неверным начислениям.
Ошибки лучше исправить до публикации расчета, чтобы не терять время на разбирательства.
Закладывайте 3 % в стоимость услуг, иначе недополученные средства уменьшают маржу.

Итог

Новое постановление правительства № 1224 от 15 августа 2025 года завершает формирование механизма сбора 3 % с доходов от интернет-рекламы. Оно вводит чёткую схему расчёта, сроков и ответственности, а постановление № 1087 развивает понимание того, что именно считается рекламой. Теперь бизнесу важно адаптироваться — с учетом сроков, юридической чёткости и управления финансовыми потоками.

Подписывайтесь на mishkadigital для оперативной аналитики рекламного рынка, разъяснений и полезных гайдов.