Рекламные бюджеты взлетели — инвестиции в Telegram растут
Лидеры рынка — прибыль и тренды
По данным Ассоциации блогеров и агентств (АБА):
Аналитики отмечают, что рост рекламного сегмента Telegram опережает динамику всего инфлюенс-рынка:
Прогнозы до конца года
Выводы от mishkadigital
Telegram продолжает становиться ключевой площадкой для рекламодателей и блогеров. Инвесторы активно перекладывают бюджеты из запрещённых и менее эффективных соцсетей (например, из Instagram), что заметно ускоряет монетизацию Telegram-каналов. При этом у лидеров рынка—Собчак, Масленников, Лебедев и Бородина—наблюдается разнонаправленная динамика доходов, что говорит о важности контент-стратегии и аудитории. С учетом прогнозов, Telegram может стать лидером инфлюенс-рекламы к концу года, если рост продолжится.
- С января по июнь 2025 года рекламодатели потратили на размещения в блогерских Telegram-каналах 6,7 млрд рублей, что на 54 % больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
- Telegram-кирпичик инфлюенс-рынка уверенно набирает вес: он занимает 22–25 % от всех размещений у блогеров, а общий объём рынка инфлюенс-маркетинга составляет примерно 28–29 млрд рублей.
Лидеры рынка — прибыль и тренды
По данным Ассоциации блогеров и агентств (АБА):
- «Кровавая барыня» (Ксения Собчак) — 31,5 млн рублей, то есть +42 % по сравнению с первым полугодием 2024 года.
- Канал Дмитрия Масленникова — 18,8 млн рублей, прирост +10 %.
- Артемий Лебедев — 17,4 млн рублей, снижение доходов на 43 % год к году.
- Ксения Бородина — 16,4 млн рублей, падение на 26 %.
Аналитики отмечают, что рост рекламного сегмента Telegram опережает динамику всего инфлюенс-рынка:
- Сегмент Telegram-интеграций вырос на 20–30 % по данным Vinci Agency и на 40–60 % по оценке АБА.
- Весь рынок инфлюенс-маркетинга увеличился на 25–35 % (АБА и Getblogger), а Vinci Agency оценивает рост чуть скромнее — в 8–12 %.
Прогнозы до конца года
- По оценке АБА, годовой рост сегмента Telegram может составить 40–50 %.
- Vinci Agency прогнозирует рост в диапазоне 10–20 %, до итогового объёма 12–14 млрд рублей.
- При этом темпы роста всего инфлюенс-рынка замедлятся — АБА прогнозирует лишь 3–5 % роста к концу года.
Выводы от mishkadigital
Telegram продолжает становиться ключевой площадкой для рекламодателей и блогеров. Инвесторы активно перекладывают бюджеты из запрещённых и менее эффективных соцсетей (например, из Instagram), что заметно ускоряет монетизацию Telegram-каналов. При этом у лидеров рынка—Собчак, Масленников, Лебедев и Бородина—наблюдается разнонаправленная динамика доходов, что говорит о важности контент-стратегии и аудитории. С учетом прогнозов, Telegram может стать лидером инфлюенс-рекламы к концу года, если рост продолжится.
