Сколько проживут performance-агентства? Считаем по «эффекту Линди»
Есть старое правило, пришедшее из мира идей и книг — эффект Линди. Оно говорит: если некое явление не пересохло и всё ещё живо, его ожидаемая оставшаяся жизнь примерно равна его текущему возрасту.
Иными словами: чем дольше что-то существует, тем выше шанс, что оно проживёт ещё столько же.
Теперь применим это к рекламному рынку.
Что именно меряем
📍 Рекламные агентства как класс — около 100–150 лет.
Первые появились ещё в начале XX века.
👉 По Линди: им светит ещё 100–150 лет жизни — до XXII века.
📍 Digital / performance-агентства — около 25 лет.
Google Ads и Яндекс.Директ появились на рубеже 1999–2001, массовый рост начался в 2005–2010.
👉 По Линди: медианный прогноз — ещё ~25 лет, до 2050-го.
25% шанс дожить до 2100 года, но уже в другой форме.
📍 Узкий сегмент «настройка трафика в конкретных платформах» — примерно 15 лет (FB Ads, VK Ads — 2010-е).
👉 По Линди: ещё ~15 лет, до 2040-го.
25% шанс — до 2070-го, если не растворится в автоматизации.
Что важно понимать
Вывод Mishka Digital:
По Линди, агентства как явление бессмертны — пока есть бизнесы, которым нужны клиенты.
Но формы будут меняться.
Классические performance-компании проживут как минимум до середины века,
а вот «чистые трафик-настройщики» — если не эволюционируют — могут закончиться раньше, чем TikTok введёт новую рекламную платформу.
Есть старое правило, пришедшее из мира идей и книг — эффект Линди. Оно говорит: если некое явление не пересохло и всё ещё живо, его ожидаемая оставшаяся жизнь примерно равна его текущему возрасту.
Иными словами: чем дольше что-то существует, тем выше шанс, что оно проживёт ещё столько же.
Теперь применим это к рекламному рынку.
Что именно меряем
📍 Рекламные агентства как класс — около 100–150 лет.
Первые появились ещё в начале XX века.
👉 По Линди: им светит ещё 100–150 лет жизни — до XXII века.
📍 Digital / performance-агентства — около 25 лет.
Google Ads и Яндекс.Директ появились на рубеже 1999–2001, массовый рост начался в 2005–2010.
👉 По Линди: медианный прогноз — ещё ~25 лет, до 2050-го.
25% шанс дожить до 2100 года, но уже в другой форме.
📍 Узкий сегмент «настройка трафика в конкретных платформах» — примерно 15 лет (FB Ads, VK Ads — 2010-е).
👉 По Линди: ещё ~15 лет, до 2040-го.
25% шанс — до 2070-го, если не растворится в автоматизации.
Что важно понимать
- Линди оценивает жизнь класса, а не отдельных компаний.
- Агентства могут закрываться — но сам класс “помогающих привлекать клиентов” живёт дольше.
- Трансформация ≠ смерть.
- Performance-агентства не исчезнут — они сменят кожу: меньше ручной настройки, больше креатива, данных, CRM, AI-оптимизации, privacy-аналитики.
- Чем уже ваше определение («только ручная настройка в X»), тем моложе явление — и тем короче прогноз по Линди.
Вывод Mishka Digital:
По Линди, агентства как явление бессмертны — пока есть бизнесы, которым нужны клиенты.
Но формы будут меняться.
Классические performance-компании проживут как минимум до середины века,
а вот «чистые трафик-настройщики» — если не эволюционируют — могут закончиться раньше, чем TikTok введёт новую рекламную платформу.
