В экосистеме VK продолжается масштабная трансформация рекламных инструментов. Компания постепенно закрывает старые сервисы и переносит их функциональность в новые решения. Следующий этап этой стратегии — прекращение работы маркет-платформы для размещения рекламы в сообществах ВКонтакте.
Что происходит с маркет-платформой
Поддержка сервиса будет отключаться поэтапно:
После этой даты сервис фактически прекратит работу. Для рекламодателей это означает необходимость переноса кампаний в новые инструменты внутри рекламной экосистемы VK.
Такая стратегия соответствует общему курсу компании: ранее VK уже отключила старый рекламный кабинет и перевела функциональность в обновленную платформу VK Реклама, где объединены технологии таргетинга и инструменты управления кампаниями.
Куда переходить рекламодателям
Основной альтернативой маркет-платформе становится VK AdBlogger — сервис для работы с блогерами и владельцами сообществ внутри VK.
Платформа была запущена как инструмент, который напрямую соединяет бренды и авторов контента. Рекламодатель может:
В базе сервиса уже представлены десятки тысяч сообществ различных тематик, что позволяет быстро подобрать площадки по аудитории, стоимости размещения и формату контента.
Почему рынок уходит в AdBlogger
Закрытие маркет-платформы — часть более широкой трансформации инфлюенс-маркетинга внутри VK. Платформа делает ставку на автоматизацию и прозрачность размещений:
Интерес к рекламе у авторов в VK растёт: в 2025 году рекламодатели разместили более миллиона публикаций через VK AdBlogger, что подтверждает устойчивый спрос на формат продвижения через блогеров.
Что это значит для бизнеса
Для брендов и агентств закрытие маркет-платформы — не столько ограничение, сколько очередной этап обновления рекламной инфраструктуры VK.
Переход на новые инструменты позволяет:
Главный вывод: если вы использовали маркет-платформу для посевов в сообществах, сейчас самое время перенести процессы в VK AdBlogger и протестировать новые форматы работы с блогерами.
Что происходит с маркет-платформой
Поддержка сервиса будет отключаться поэтапно:
- с 11 марта — нельзя зарегистрироваться на платформе;
- с 24 марта — отключается возможность пополнения баланса;
- с 31 марта — станет недоступно создание и редактирование размещений;
- 27 апреля — последний день выхода публикаций в сообществах.
После этой даты сервис фактически прекратит работу. Для рекламодателей это означает необходимость переноса кампаний в новые инструменты внутри рекламной экосистемы VK.
Такая стратегия соответствует общему курсу компании: ранее VK уже отключила старый рекламный кабинет и перевела функциональность в обновленную платформу VK Реклама, где объединены технологии таргетинга и инструменты управления кампаниями.
Куда переходить рекламодателям
Основной альтернативой маркет-платформе становится VK AdBlogger — сервис для работы с блогерами и владельцами сообществ внутри VK.
Платформа была запущена как инструмент, который напрямую соединяет бренды и авторов контента. Рекламодатель может:
- выбирать площадки через каталог сообществ;
- размещать посевы готового контента;
- заказывать нативные интеграции у блогеров;
- автоматически получать маркировку рекламы.
В базе сервиса уже представлены десятки тысяч сообществ различных тематик, что позволяет быстро подобрать площадки по аудитории, стоимости размещения и формату контента.
Почему рынок уходит в AdBlogger
Закрытие маркет-платформы — часть более широкой трансформации инфлюенс-маркетинга внутри VK. Платформа делает ставку на автоматизацию и прозрачность размещений:
- автоматическая маркировка рекламы упрощает соблюдение законодательства;
- прозрачная статистика помогает оценивать эффективность интеграций;
- прямое взаимодействие брендов и авторов ускоряет запуск кампаний.
Интерес к рекламе у авторов в VK растёт: в 2025 году рекламодатели разместили более миллиона публикаций через VK AdBlogger, что подтверждает устойчивый спрос на формат продвижения через блогеров.
Что это значит для бизнеса
Для брендов и агентств закрытие маркет-платформы — не столько ограничение, сколько очередной этап обновления рекламной инфраструктуры VK.
Переход на новые инструменты позволяет:
- работать с большим каталогом авторов;
- быстрее запускать интеграции;
- автоматически соблюдать требования по маркировке рекламы;
- централизованно управлять рекламными размещениями.
Главный вывод: если вы использовали маркет-платформу для посевов в сообществах, сейчас самое время перенести процессы в VK AdBlogger и протестировать новые форматы работы с блогерами.
