С 1 октября 2025 года Елама вводит снижение партнёрского вознаграждения на −3 % от бюджета маркируемой рекламы. Формально это связано с тем, что с этого же момента начинает действовать новый «рекламный сбор» в размере 3 %.
Но в реальности схема устроена так, что нагрузка перекладывается на агентства и клиентов — через дополнительную услугу «сопровождение партнёрского кабинета».
Кроме того, на рынке появляются сигналы, что Vitamin также уменьшает выплаты агентствам — либо через прямое «срезание» процента, либо через изменение условий партнёрской программы (возвратный процент, кешбэки и т.п.).
Разберём, как всё выглядит с юридической стороны, как реагируют коллеги — и какой путь предлагает MishkaDigital.
🔍 Что говорит закон и как работает механизм сбора
⚠ Как Vitamin «срезает» выплаты?
📉 Какое влияние на агентства и бюджеты клиентов
Если вы устали от постоянных «срезов», непонятных условий и нестабильности — агентство MishkaDigital готово стать партнёром, с которым вы сможете расти, а не терять. Свяжитесь с нами, и мы предложим условия, которые выгодны вам. Подробности по условиям расскажем вам, оставьте заявку ниже.
Но в реальности схема устроена так, что нагрузка перекладывается на агентства и клиентов — через дополнительную услугу «сопровождение партнёрского кабинета».
Кроме того, на рынке появляются сигналы, что Vitamin также уменьшает выплаты агентствам — либо через прямое «срезание» процента, либо через изменение условий партнёрской программы (возвратный процент, кешбэки и т.п.).
Разберём, как всё выглядит с юридической стороны, как реагируют коллеги — и какой путь предлагает MishkaDigital.
🔍 Что говорит закон и как работает механизм сбора
- По закону (ст. 18.2 ФЗ «О рекламе» и постановлению правительства «Об особенностях исчисления и уплаты») обязанность уплаты сбора ложится на первого получателя бюджета в цепочке распространения рекламы. То есть, если договор и средства доходят через агентство, — собирать 3 % должна платформа или оператор, а не агент. Этот принцип подтверждён и Роскомнадзором: «платит первый в цепочке».
- Однако Елама решила не платить сбор за свой счёт, а выставлять счёт партнёрским агентствам и клиентам под видом «услуги сопровождения».
- FAQ Елама уточняет, что с 1 апреля 2025 года участники цепочек распространения рекламы обязаны выплачивать 3 % от доходов от рекламы.
- В личных кабинетах ЕРИР уже появились расчёты сбора: более 56 000 участников получили уведомления и расчёты по 3 % — средняя сумма составила ~70 000 ₽ на участника.
- В материалах блога E-lama также анализируют пять договорных схем, через которые можно интерпретировать обязанности по уплате сбора — многие агенты и посредники попадают под новые правила.
⚠ Как Vitamin «срезает» выплаты?
- Сервис Vitamin.tools часто позиционируется как инструмент для агентств, который возвращает процент с пополнений рекламных бюджетов.
- Однако на практике наблюдаются ситуации, когда выплаты уменьшаются либо меняются условия распределения комиссий (в зависимости от активности, оборотов или новых внутренних правил сервиса).
- В обзорах отмечают, что инструмент предлагает возвратные проценты, но они не обязательно стабильны или одинаковы для всех агентств.
- Таким образом, часть агентств ощущает «срезы» на уровне комиссии или бонусов со стороны Vitamin.
📉 Какое влияние на агентства и бюджеты клиентов
- Уменьшение маржи агента. В условиях, когда 3 % «снимаются» платформой, агентствам придётся либо снижать свою прибыль, либо повышать цены для клиентов.
- Неясность условий. Частые изменения правил остаются непрозрачными для многих агентств — что усложняет планирование бюджета и прогнозы.
- Рост недоверия. Клиенты и партнёры начинают присматриваться к «прямым» моделям работы и альтернативам, где меньше скрытых удержаний.
- Усиление ценового давления. В сегменте, где конкуренция и без того высока, новые «срезы» могут сделать многие стратегии менее выгодными.
Если вы устали от постоянных «срезов», непонятных условий и нестабильности — агентство MishkaDigital готово стать партнёром, с которым вы сможете расти, а не терять. Свяжитесь с нами, и мы предложим условия, которые выгодны вам. Подробности по условиям расскажем вам, оставьте заявку ниже.
