С 1 октября 2025 года ВКонтакте запускает тестовое приостановление создания новых рекламных кампаний и пополнения бюджета в классическом рекламном кабинете для ограниченного числа кабинетов прямых рекламодателей.
Важно: это не окончательный отказ, а часть переходного этапа к новой системе продвижения — VK Реклама. Старый кабинет ещё остаётся, но уже лишь для просмотра статистики и управления действующими кампаниями. Всё новое — только через новую платформу.
Что меняется и кого затрагивает:
В старом кабинете прекращается:
Кабинеты, полученные через сторонние системы (например, через агентства или через eLama), пока продолжают работать в прежнем режиме.
При этом:
Зачем это делают?
Главная цель изменений — упростить работу рекламодателей и повысить эффективность рекламы.
ВКонтакте стремится к экосистемному подходу, объединяя в рамках одной платформы видео, клипы, универсальные объявления, каталоги и мини-приложения. Новая система призвана сделать весь процесс более автоматизированным и единым.
Преимущества VK Рекламы vs старый кабинет:
На что обратить внимание рекламодателям
Что дальше: экосистема рекламы VK
Переход на VK Рекламу — не просто смена интерфейса: это шаг к более гибкой, автоматизированной и мультимедийной рекламной системе, где инструменты объединены, а процессы — упрощены.
Также стоит отметить, что в 2025 году VK укрепляет видеонаправление: платформа Viqeo, покупка которой была объявлена летом 2025 года, будет интегрирована в экосистему VK и усилит возможности видеорекламы.
Приобретение Viqeo — это часть стратегии VK по расширению возможностей встраивания видео на внешних площадках и усилению собственных видеоформатов.
Важно: это не окончательный отказ, а часть переходного этапа к новой системе продвижения — VK Реклама. Старый кабинет ещё остаётся, но уже лишь для просмотра статистики и управления действующими кампаниями. Всё новое — только через новую платформу.
Что меняется и кого затрагивает:
В старом кабинете прекращается:
- создание новых кампаний;
- пополнение рекламного бюджета.
Кабинеты, полученные через сторонние системы (например, через агентства или через eLama), пока продолжают работать в прежнем режиме.
При этом:
- можно перенести кампании, аудитории и неиспользованные средства в VK Рекламу;
- прежний кабинет остаётся доступным для анализа и управления уже запущенными кампаниями.
Зачем это делают?
Главная цель изменений — упростить работу рекламодателей и повысить эффективность рекламы.
ВКонтакте стремится к экосистемному подходу, объединяя в рамках одной платформы видео, клипы, универсальные объявления, каталоги и мини-приложения. Новая система призвана сделать весь процесс более автоматизированным и единым.
Преимущества VK Рекламы vs старый кабинет:
- Автотаргетинг — система сама подбирает аудиторию.
- Автогенерация креативов — тексты, видео, изображения можно создавать прямо внутри платформы.
- Стоковые изображения и нейросетевые генерации — реклама запускается даже при отсутствии своих материалов.
- Формат «коллажи креативов» — гибкая подача нескольких вариантов товара или услуги.
- Смарт-кампании — запуск “в пару кликов”.
- Особое внимание к видео и мультимедиа — платформа делает акцент на эффективных форматах видеорекламы.
На что обратить внимание рекламодателям
- Некоторые старые форматы и ручные настройки могут быть не поддержаны в новой системе — потребуется адаптация.
- После переноса кампаний важно протестировать новые креативы и таргетинг.
- В будущем VK движется к большей автоматизации: меньше ручных настроек, больше стратегического мышления и качественного контента.
Что дальше: экосистема рекламы VK
Переход на VK Рекламу — не просто смена интерфейса: это шаг к более гибкой, автоматизированной и мультимедийной рекламной системе, где инструменты объединены, а процессы — упрощены.
Также стоит отметить, что в 2025 году VK укрепляет видеонаправление: платформа Viqeo, покупка которой была объявлена летом 2025 года, будет интегрирована в экосистему VK и усилит возможности видеорекламы.
Приобретение Viqeo — это часть стратегии VK по расширению возможностей встраивания видео на внешних площадках и усилению собственных видеоформатов.
