В Омской области управление ФАС впервые возбудило дело против блогера за ролик с распаковкой косметики, размещённый в Instagram*. По данным ведомства, видео от 3 сентября 2025 года, где блогер показывала заказанную косметику и шутила над названиями брендов, обладает признаками рекламы, даже если бренды не назывались прямо.
Почему ведомство усмотрело рекламу
Последствия и штрафы
Что это значит для бизнеса и маркетинга
Что делать прямо сейчас
Для бизнеса и брендов на рынке digital-рекламы это сигнал: время простых блог-постов «распаковки» почти прошло. Instagram* перестаёт быть безопасной площадкой для рекламы, если рассматривать её через призму законодательства. Если вы работаете с инфлюенсер-маркетингом — стоит действовать уже сегодня, чтобы избежать санкций завтра.
Почему ведомство усмотрело рекламу
- Несмотря на отсутствие прямого упоминания брендов, в ролике были показаны товары с целью привлечения внимания к ним — ведомство считает это «обращением к неопределённому кругу лиц с целью продвижения брендов, товаров или услуг».
- Площадка — Instagram*, которая подпадает под законодательство: с 1 сентября 2025 года вступают в силу изменения, согласно которым запрещена реклама на ресурсах, деятельность которых признана нежелательной или экстремистской, включая платформу Meta (владелец Instagram)*.
- Блогер зарегистрирована как ИП, что даёт ФАС статус рекламодателя и рекламораспространителя по закону.
Последствия и штрафы
- В отношении данного материала дело назначено к рассмотрению на 19 ноября 2025 года.
- Индивидуальный предприниматель может быть оштрафован в диапазоне от 4 000 до 20 000 рублей.
- Более широкий запрет с 1 сентября 2025 года предусматривает для физических лиц штрафы до 2 500 руб., для должностных лиц — до 20 000 руб., для юридических лиц — до 500 000 руб.
Что это значит для бизнеса и маркетинга
- Формат «распаковки» становится под прицелом регуляторов: даже если ролик выглядит как обычный блог-контент, он может быть признан рекламой и подвергнут санкциям.
- Бренды и маркетинг-агентства должны переоценить контент-стратегии: работа с блогерами и инфлюенсерами в соцсетях, признанных нежелательными или экстремистскими, требует повышенной осторожности.
- Уже сейчас видно: те, кто активно продвигался в Instagram*, сталкиваются с необходимостью перехода на другие каналы — собственные медиа, Telegram, VK, email-маркетинг и др.
Что делать прямо сейчас
- Проверьте, где и как размещается ваш или партнёрский контент: если контент размещён в соцсетях, деятельность которых официально ограничена, есть риск нарушения.
- Любая интеграция, даже без явной коммерческой цели, может быть признана рекламой: важно соблюдать маркировку, раскрытие сотрудничества и прозрачность.
- Рассматривайте стратегию продвижения с учётом новых условий: диверсификация каналов, больше контроля над тем, как демонстрируется продукция, какие обещания даются пользователям.
Для бизнеса и брендов на рынке digital-рекламы это сигнал: время простых блог-постов «распаковки» почти прошло. Instagram* перестаёт быть безопасной площадкой для рекламы, если рассматривать её через призму законодательства. Если вы работаете с инфлюенсер-маркетингом — стоит действовать уже сегодня, чтобы избежать санкций завтра.
* Instagram (запрещён в России, принадлежит Meta).
