Кейс: 2 961 установка приложения Nutria через VK Ads

Как мы запустили рекламу мобильного приложения в RuStore и получили установки по средней цене 83 ₽

Проект: мобильное приложение Nutria
Ниша: приложение для питания, подсчёта рациона, витаминов и анализа блюд
Инструмент: VK Ads
Период: февраль — март 2026
Цель: установки мобильного приложения

Задача

Клиенту нужно было протестировать VK Ads как канал привлечения пользователей в мобильное приложение Nutria.
Важно: задача была не в продвижении сообщества ВК и не в сборе заявок через форму. Клиенту нужен был трафик непосредственно на установку приложения в RuStore.

Это критичный момент: если вести пользователя просто на страницу RuStore в браузере, путь становится длиннее — сначала открыть сайт, потом перейти в RuStore, потом скачать приложение. Поэтому клиент отдельно указал, что нужно настраивать рекламу через доступ к мобильному приложению внутри VK Ads, чтобы целевым действием была именно установка.

Сложность проекта

Продвижение мобильного приложения отличается от обычной лидогенерации.

Здесь важно не просто получить клик, а довести пользователя до установки:

— выбрать корректную цель в рекламном кабинете
— получить доступ к приложению в VK Ads
— подготовить понятные креативы
— показать механику приложения за несколько секунд
— протестировать аудитории
— контролировать цену установки
— отсекать дорогие связки

Дополнительная сложность: приложение было новым, поэтому клиент сам отмечал, что точной экономики по допустимой цене установки ещё нет — кампания должна была помочь протестировать реальные показатели.

Что сделали?

1. Подготовили запуск под мобильное приложение

Мы изучили бриф, разобрали механику приложения и подготовили рекламные кампании под цель установки.

Отдельно запросили доступ к приложению в VK Ads, чтобы рекламный кабинет мог работать не просто со ссылкой, а с мобильным приложением как объектом продвижения. Клиент объяснял, что без такого доступа нельзя корректно выбрать целевое действие “установка приложения”.

2. Подготовили креативную стратегию

Для приложения Nutria важно было быстро показать пользу:

— как пользователь фотографирует еду
— как приложение анализирует блюдо
— как считает рацион
— как помогает при похудении
— как помогает при наборе массы
— как скачать приложение из RuStore

Клиент предоставил видео с демонстрацией приложения, сценариями под похудение, набор мышц, универсальное использование и загрузку из RuStore. Эти материалы использовались для рекламных креативов.

3. Запустили VK Ads и начали оптимизацию

Реклама была запущена 6 февраля. Полноценный трафик пошёл 7 февраля.

Первые результаты:
— 7 февраля: 15 установок
— 8 февраля: 17 установок
— цена установки на старте была около 117 ₽

После первых данных мы начали масштабировать рабочие связки и увеличивать дневные лимиты.

4. Вели ежедневную отчётность и контроль

По проекту велась регулярная отчётность:
— расход
— показы
— переходы
— установки приложения
— цена установки
— остаток бюджета
— план дальнейших действий

Также была закреплена таблица отчёта, куда клиент мог смотреть результаты по рекламе.

Результаты:

За февраль 2026

— 1 741 797 показов
— 5 556 переходов
— 1 995 установок приложения
— 167 373 ₽ расход
— 83,9 ₽ средняя цена установки

За март 2026— 608 834 показа

— 2 084 перехода
— 966 установок приложения
— 78 529 ₽ расход
— 81,3 ₽ средняя цена установки

Итого за период

— 2 350 631 показ
— 7 640 переходов
— 2 961 установка приложения
— 245 902 ₽ рекламный расход
— 83 ₽ средняя цена установки

Дополнительно в отдельные дни удавалось снижать цену установки до 63–73 ₽. Например, 27–28 февраля и 1 марта были дни с ценой установки 73 ₽, 63 ₽ и 67 ₽ соответственно.

Почему это сработало

Почему удалось получить такой результатСработала не одна настройка, а связка:

VK Ads + цель установки приложения + RuStore + креативы с демонстрацией продукта + ежедневная оптимизация

Мы не вели пользователей на длинный путь через сайт.
Мы настраивали продвижение именно под установку приложения.

Параллельно тестировали разные креативные углы:

— похудение
— набор массы
— анализ блюда
— универсальное использование
— демонстрация интерфейса
— загрузка из RuStore

Это позволило получать установки по средней цене около 83 ₽.

Итог

Мы запустили VK Ads для мобильного приложения Nutria и получили:

— почти 3 000 установок приложения
— среднюю цену установки 83 ₽
— регулярную отчётность
— тест разных креативов
— данные для дальнейшей оптимизации продукта и рекламной воронки

Этот проект показал, что VK Ads может давать объём установок для мобильного приложения. Но для масштабирования важно дополнительно дорабатывать качество трафика, регистрацию, онбординг и конверсию в оплату.